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 BOB·体育(中国)官方手机综合app官网版新闻     |      2022-03-24 07:15

  由于春运迁徙后中低线级消费人口增多、低消费价格下决策周期较短等原因,春假假期对于代步车市场的影响,低于主流车市场与高端车市场。另一方面,新能源车近期的涨价潮,厂家提前收集的订单,也会透支未来几个月的部分销量。因此,代步车市场近期依然会延续自去年四季度以来的同比持平态势。

  2 月代步车市场销量 168,638 辆,同比微增 4.39%,占乘用车市场 14.6% 的份额。新车市场整体体量趋于饱和,消费趋势逐渐从家庭增购的增量期向细分市场内部迭代的转化期过渡。

  按城市线级划分,在消费水平、性价比、城市交通拥堵情况、拥车成本的综合考量下,三线城市是最适合代步车市场生存的土壤,代步车销量占比大幅超越线级城市,较乘用车整体分布水平高出近 8 个百分点。

  5 万元以下区间中,渠道优势明显的三个传统自主大厂车型形成高度垄断。同时,bob手机综合体育 - 官方下载bob综合体育APP官网下载 - BOB Apple Store App三者相互之间也因为主攻区域的差别,各自都有赖以生存的优势市场。

  2 月 QQ 冰淇淋 6,221 辆的新车销量中,60% 来自于奇瑞总部所在的安徽市场。而 5 万元以下代步车市场的领跑者宏光 MINIEV,安徽市场销量仅占其总销量的 4.4%,绝对量为 1,200 余辆。bob综合体育APP - BO因此,即便宏光 MINIEV 目前月均销量超过 3 万辆,并且在营销上有巨大影响力,BApple Store App2但是车企如果在部分区域市场(如品牌主场区域,尤其是三至五线城市)有渠道与认知优势,以复制宏光 MINIEV 的方式进行产品推广,也同样有机会取得不错的销量成绩。

  在这样的示范效应下,包括科莱威、风光 MINIEV、雷丁芒果等车型,也均可采取类似的策略取得增量。

  在新能源车的涨价大潮下,同样的涨价幅度,对代步车的影响会更大,可能会影响厂家的产品规划和部分消费者的决策。但是,代步车市场的主要消费群体,更多为有增购需求的有车家庭,对于绝对价格的敏感度,低于代步车价格的变化幅度。且当下对于头部新能源厂商而言,手中待交付订单的积攒,进一步削弱了涨价带来的短期影响。因此,从中长期来看,价格的小幅度提升对于代步车市场销量的影响将低于讨论预期,价格随成本的波动而波动,也会成为新能源车型的常态。

  相比数千元的价格敏感度,新一轮代步车用户对于等车时长的敏感度要更高。目前,新能源市场部分车型正在出现销量不高、供应不足、等车周期不短的供需错配,背后是新能源需求快速扩增后,供应端的效率不足,无法承接需求的体现。

  因此,这一轮涨价后,新能源代步车市场预计会出现更加明显的分化,能够确保供应链与产能稳定的车企、车型,即便在价格上没有绝对优势,也能保持更加健康的发展势头。

  在合资小型车市场中,本田飞度、丰田致炫是仅剩的热销车型,而在合资小型 SUV 市场中,仅有本田缤智与 XR-V 热销。除了早已退出小型车市场的美系品牌之外,德系与韩系品牌在小型车市场也趋于边缘化,需要依靠主流家轿的价格下探托底。